評判になった広告、いいと思うコピーを見たとき「センスがあっていいなあ」と思うか「このコピーのどこがいいんだろう」と思うか。よいコピーライターになれるのは後者です。なぜ自分は惹かれたのかを分析してみる。……裏にある技術を探すべし。センスとか感性という言葉で片づけてしまう人は、そこまでだと思ってください。（小松洋支・中村卓司監修『新・コピーライター入門』電通）
コピーライターに限らない。
「そこまで」の人で終わるか、「そこまで」でない人になるのか。「そこまで」でない人は、違いの要因も知っている。
